【LV58】每月一書 99%有效的故事行銷，創造品牌力

出版社：遠流 作者：許榮哲 號稱 華語世界首席故事教練 日期：2019年1月初版

緣由

買這本書的原因，創業的時候想學行銷，只要有關行銷的書都買，收獲蠻多的，但沒時間練習。作者其實還有另一本「3分鐘說18萬個故事，打造影響力」最大的不同，是這次介紹的，不只是寫故事，而是要賣東西，建立品牌價值用的。這次再拿出來看和分享，我想說再看一下，好好的練習，說不定以後可以在賣東西的時候寫稿。這其實也可以用在衛教、教學，因為這都是行銷，差別只在於行銷的東西不一樣而已。

第一課 行銷是什麽

以下內容都大概敘述一下，詳細還是要看書。行銷最具體的就是廣告，而促銷、推銷、行銷是有差別的。

第二課 定位

什麽都要是第一，第二名沒人會記得。書中有幾個範例，包括山、和作者自己的經歷（podcast裡再詳細說明），像有的人字寫很好看，可是網路上有一個把各類心情小語用很好看的字寫出來，就很特別。我最近想寫寫威士忌相關的東西，還沒想好定位。

第三課 故事行銷

有個盲人故事（podcast），好故事三步驟：1、先舖情境 2、再設懸念 3、最後出人意表 目的->讓你掏錢

第四課 廣告技巧

美化自己、醜化對手。Apple 和 PC(podcast)

第六課 兩種公式

努力人公式 意外人公式（podcast)

第七課 全宇宙最會行銷的企業

NIKE(podcast)

第八課 品牌力

廣告通常在宣傳的有兩種 一、品牌價值 ：長遠續航力 二、產品功能：瞬間爆發力

第十一課以後都在講心理行銷

反差法、封閉式提問、親身經歷，其中親身經歷有個NBA的例子非常有趣，在podcast再說囉。

下次每月一書預告：女兒是吸收媽媽情緒長大的