LV203【每月一書】執行長日記（上）

執行長日記

對於有閱讀習慣的人來說，每一本書對自己的感覺或影響都不一樣。而最近這本「執行長日記」，對我影響很大。甚至會覺得，年輕時如果有看到這本書，人生會不會過得更充實，更不一樣。如果直接把整本書看完，會很難想像作者史蒂夫·巴列特寫書時，竟然不到30歲。為什麼他有辦法寫出這些內容？作者的爸爸是英國人，媽媽是奈及利亞人且不識字，家庭並不富裕。為了生存，他的重心並不在功課，而是賺錢，最後他去唸大學只聽了一堂課就退學了。這樣的人在22歲（大概在10年前）創立了數位行銷公司，27歲時公司上市，客戶有uber、蘋果、可口可樂等，很早就財富自由。也身兼多間公司執行長、創辦人和董事會成員。雖然很早就沒唸大學，我覺得他是比較特殊的人。或許是萬中選一，很早就立定目標，他書中也寫到技能和知識還是非常重要，還有他很幸運，遇到很多貴人。不過有錢、事業成功已經很不簡單，更了不起的是他開創了一個podcast「執行長日記」，訪問了商界、體育界、學術界和娛樂界的成功人士，分享他們在成功路上的挫折、經驗和想法，很快的就變成歐洲下載次數最多的節目。經過了4年，他把自身經驗，結合這些人的訪談心得，整理出一套歷久不衰的33條法則，適用於人生、創業以及提升自我。不但有心理學、科學和各種研究佐證，還有萬人以上的調查，讓整個法則更有說服力。這本書我覺得很精彩，如果要一次講完，會花很多時間同時也會失去焦點，所以這次我分兩次的每月一書把它分享完，大家如果聽了這一集覺得書不錯，也可以自己先找原書來看，下一集可以更有交流。

追求卓越的四大支柱

作者將33條法則分成所謂追求卓越的四大支柱，包括了支柱一：掌握自我、支柱二：精通敘事、支柱三：確立人生哲學、支柱四：熟習團隊合作。我會把最有共鳴的幾個法則內容以這四個分類敘述，至於細節，非常推薦閱讀原書，會有很好的收穫。

支柱一、掌握自我

過了四十歲，我一直覺得，了解自己是一件很重要的事情。知道自己的個性、能力和行為等等，才能在各方面持續進步。

法則2「想精通任何事務，最好的策略就是去把別人教會！」：對於很愛學東學西的我來說，是很好的提示。的確在某些事情，比如我的本業：醫學，或國小的學科，要教別人就相對容易。那些有興趣深究的卻沒有那麼熟悉的，也許我可以嘗試看看說給小孩聽。如果連小孩都聽得懂，那就代表融會貫通了吧。

法則5「正面看待奇特想法」：書裡提供了全球唱片因沒有好好看待當時剛興起的數位串流音樂，慘遭倒閉。這個世代因為科技而變化快速，如果是想要成長的人，必須去面對一些我們不習慣、沒看過甚至很難接受的事情，當初的網路社群、蘋果產品都是例子。自己做頻道、每月一書的好處也是逼我自己去了解最新的事物，例如AI。

法則9「把健康擺第一」：這個如果是五六十歲的成功企業家說的話，一點都不違和。結果一個30歲不到的年輕人有這種體會，書裡寫的內容令我汗顏，因為我沒辦法和他一樣注意自己的身體。我想這就是自律的差別。

支柱二、精通敘事

故事的威力相信很多人都已經在很多書籍、演講等等聽過，特別是在創業、行銷上特別重要。為了學怎麼說故事，甚至還要花錢學。如果有創業需求或想法的人，這個部分非常有用。對算是創作者的我來說，有蠻多可以學的。

法則11「慎防習以為常」：作者從電影《127小時》主角、納粹集中營倖存者的經歷，告訴了我們習慣是多麼厲害。它可以讓人鋸斷自己的手來逃生，也讓人面對慘無人道的集中營狀況麻痹。之後又引申了實驗和心理學的結果，告訴我們重複刺激和習慣的相關性，有一句俗語可以形容這個狀況，「入芝蘭之室久而不聞其香；入鮑魚之肆久而不聞其臭」。利用在行銷，以前很多新鮮的畫面、音樂、或是話語，久了刺激性就小了。我這兩集影片的開頭講的內容有稍作變化，就是學作者的經驗。

法則12「別怕得罪人」：我目前還沒辦法做到，因為我知道以我的個性，不喜歡和人爭辯，也不喜歡被人討厭。不過，可以看到很多網紅、暢銷書作家、政治評論者，似乎可以看到這個現象，他們不介意被人討厭，因為被討厭帶來的是高流量。如果有志行銷的人，可能還是要了解，現在的社會已經和以前不太一樣了。書上說的沒錯，就算因吸引20%的追隨者，惹怒了其餘80%的人，遠比所有人都無動於衷還更有價值。

法則18「把握開頭五秒」：作者用自己演講的例子，和他們公司客戶影片只是改了前面5秒，在平台上觀看數和互動率就差了天差地遠。研究告訴我們現在的世界，注意力有多難維持。以書裡的一個例子，辦公室員工一週拿手機次數超過1500次，每小時看電子郵件收件匣多達30次。所以長影音變短影音，影片一開頭如果沒人看，就不用說了。最有價值的是作者提供了5秒這個數據，讓想要演講、影音創作的人有個根據。

這一次每月一書先分享到這裡，很少有書會讓我看得這麼詳細，這本書含金量我覺得很高，要知道他訪問的知名人士，先說一般人接觸不到，就算要尋求他們的建議，可能也要花很多錢。他把這些訪談和自身經驗濃縮，才花個幾百塊可以就可以讀，我自己覺得很划算。那支柱三和四我們就下一集再分享，有興趣的推薦先去找原書來看看吧！